De un tiempo a esta parte, hemos visto como el concepto marketing de contenidos o content marketing se ha abierto paso en las acciones publicitarias y de comunicación de las principales marcas y empresas del panorama mundial. Fundamental en la estrategia digital de cualquier compañía, genera grandes ventajas a muy bajo coste, además de mejorar nuestra imagen de marca y el posicionamiento de esta en Internet.
Y, ¿qué es el marketing de contenidos?
No es nada nuevo ni complicado de introducir en nuestro plan digital de comunicación. Se trata de una técnica que consiste en analizar lo que nuestro público objetivo quiere o necesita, intentar comprenderlo y buscar una forma relevante y atractiva de ofrecérselo.
Esta es una técnica que ya se utilizaba en el marketing offline y que actualmente se ha adaptado al entorno digital a través de diversos formatos como pueden ser un blog corporativo, escribir post en una red social, vídeos de YouTube…
Claves del marketing de contenidos
La clave principal del marketing de contenidos es la confianza que se establece entre empresa y consumidores. Una relación fuerte y duradera que se genera a partir de contenidos de valor y calidad que somos capaces de dar a nuestra audiencia. Normalmente estos contenidos serán gratuitos y siempre estarán enfocados a cumplir con las necesidades o gustos de nuestro target.
Para llegar hasta él utilizaremos medios no invasivos y segmentaremos el contenido en función de la audiencia a la que vamos a ofrecérselo.
Otra de los aspectos clave del marketing de contenidos debe ser la naturalidad. Nuestro objetivo es generar confianza en los potenciales clientes de nuestra marca y, a través de esta relación, lograr un “ejercito” de seguidores leales. Para lograrlo, debemos ser naturales tanto en cómo ofrecemos ese contenido como en el canal y la intención de nuestro marketing.
Por último, el content marketing siempre debe ser útil. Mostrar a nuestro target que podemos ayudarle a cubrir sus necesidades.
Ventajas del content marketing
Ahorro en costes
El marketing de contenidos es mucho más barato que las acciones de publicidad que llevemos a cabo a través de los canales tradicionales, lo que nos permitirá abaratar el coste de nuestra estrategia de promoción de marca. Además, es una publicidad mucho menos invasiva y natural.
Fidelización de nuestra audiencia
A través del marketing de contenido creamos una relación de confianza con los potenciales clientes, lo que desemboca en una fidelización a nuestra marca y productos o servicios.
Además, este tipo de marketing es muy eficaz a la hora de captar nuevos consumidores que se interesarán por nuestra marca a través de nuestro contenido.
Posicionamiento SEO
El marketing de contenidos favorece notablemente el posicionamiento de nuestra marca en el entorno digital. Esto es posible porque los principales buscadores encontrarán las palabras clave de nuestros productos y servicios a través de nuestro contenido y, de este modo, mejorará el SEO de nuestra web corporativa.
Segmentación de nuestros clientes
Los medios digitales permiten que podamos segmentar a nuestros seguidores y ofrecer a cada grupo el contenido que mejor se adapta a sus necesidades. Así lograremos que se interesen, primero, por el contenido y, a continuación, por nuestra marca.
Comunicación bidireccional
Al tratarse de contenido que se desarrolla de forma natural en canales en los que nuestros potenciales clientes pasan mucho tiempo, es muy sencillo conseguir que interactúen con nuestra marca y generar una comunicación bidireccional que permita un feedback, a través del cual mejoraremos nuestros productos y servicios de cara al consumidor.
Creación de imagen de marca
Ofrecer contenido de valor es la mejor manera para generar imagen de marca en nuestro target y mejorar nuestra reputación online como empresa y como marca.
¿Apuesta su empresa por el marketing de contenido? ¿Qué acciones y a través de qué canales ofrecen contenido de valor a su audiencia? Su experiencia es importante para nosotros, anímese a compartirla con nosotros.
