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Por qué en Ludiana creemos en el Podcast
El título parece el inicio de un manifiesto. Estamos todavía en el tiempo en que, cuando hablamos de podcast, lo tenemos que justificar. Es verdad que cada vez menos, es cierto que el podcast se ha convertido en una herramienta conocida a base de algunos casos notables, y de noticias. Cuando las grandes compañías digitales compran empresas dedicadas al podcast, es porque han detectado una industria que tiene un sólido potencial de crecimiento. Cuando los grandes grupos de comunicación abren servicios de podcast, producen historias en podcast, y utilizan esta herramienta para sus campañas de márketing, es porque también creen en su capacidad de llegar a una audiencia masiva. Pensaremos en podcast, dicen los gurús del sonido. Ilustraremos nuestras palabras con la trama y la textura de la voz, con los detalles sonoros que crean atmósferas, con los silencios que evocan el misterio o la renuncia.
El deshielo de Ana Botín
El miércoles 8 de enero Mediaset nos puso a todo trapo (en emisión simultánea por todos sus canales y en horario prime) el reportaje/entrevista de Jesús Calleja a Ana Botín. El contexto no era bancario. El contexto estaba formado por el paisaje de Groenlandia (en su cota más baja de hielo) y por los habitantes de esas granjas solitarias que viven, trabajan y cuidan de sus familias en esa inmensidad ártica. Esto significa sacar al personaje de su ámbito habitual. Groenlandia era el pretexto; el espectador en realidad viajaba a unas regiones más íntimas de la persona que preside el Banco Santander. La operación tenía riesgos. Nosotros queremos analizar el resultado desde el punto de vista de la comunicación persuasiva.
Tres habilidades fundamentales del liderazgo
Desde que Satya Nadella asumió el cargo de CEO de Microsoft, la compañía se ha centrado en lo que ha dado en llamar mentalidad de crecimiento. El concepto se basa en el trabajo de Carol Dweck de la Universidad de Stanford. Según Dweck, una mentalidad de crecimiento es la que se consigue cuando al enfrentarnos a un problema difícil y experimentar contratiempos, NO lo vemos como un fracaso ni pensamos que no somos lo suficientemente buenos para resolverlo: lo vemos como un desafío y una oportunidad de aprendizaje.
Como construir presentaciones memorables
Hacer una presentación memorable es algo sencillo: requiere técnica y sobre todo ponerse en la piel de nuestra audiencia. En los momentos previos a la preparación, debemos responde a preguntas clave: ¿a quién me dirijo?, ¿qué quiero comunicar?, ¿qué resultados quiero obtener?
Nace Ludiana editores, con la experiencia vital de 43 mujeres excelentes
En Ludiana hemos dado un paso editorial. Es un paso lógico y coherente. La comunicación necesita herramientas. Los entornos digitales son una de las palancas más eficaces para comunicar. Pero el libro, que está ahí desde el siglo XV, pensamos que es la herramienta Premium, de la misma forma que la conversación personal tiene una riqueza que nunca alcanzarán las aplicaciones para charlar. Nos referimos al libro de papel. La televisión no mató a la radio y el libro electrónico nunca acabará con el papel. Convivirán. Son ya, de hecho, artefactos que caminan en paralelo. Y en Ludiana queremos transitar esas dos vías. Por eso Ludiana editores
El buen discurso: nunca olvidarás lo que te hagan sentir
En Ludiana aplicamos estos principios a los planes de formación para portavoces. La teoría nos ocupa cuarenta minutos, siempre sembrada de casos, algunos reales, otros sacados del cine. En el cine hay muy buenos ejemplos de buena oratoria, de persuasión. Al fin y al cabo el cine es el arte de persuadirnos de lo real que puede ser la ficción. Pero pasamos pronto a la práctica.
El Mar Menor: la rabia estéril
La hora más incierta de una crisis de comunicación es la hora de la rabia. Distingamos la rabia de la indignación. La segunda tiene un elemento racional que le falta a la primera. Convertida la indignación en un impulso impotente, sin capacidad de cambiar las...
El Mar Menor: una crisis, muchas oportunidades
El sábado 12 de octubre toneladas de peces y crustáceos salieron de las aguas del mar Menor en busca de oxígeno. Las imágenes reflejaban el estado moribundo de una albufera de equilibrio precario y delicado, rodeada por miles de hectáreas de cultivo y un urbanismo...
Cómo mejorar la imagen de marca con las redes sociales
Hoy en día es casi imposible existir en el plano comercial y profesional al margen de las redes sociales. Las relaciones entre usuarios y empresas, y entre los propios consumidores, se desarrollan a través de internet y, cada vez, se utilizan menos los encuentros...
Brand Building | Guía para la construcción de una marca fuerte
El Brand Building o construcción de marca no es un proceso sencillo y, mucho menos, rápido. Se necesitan recursos y continuidad para que la imagen de marca se materialice y el consumidor la reconozca y la asocie a valores positivos. Y en la creación de esta imagen...
