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25

Jul

Mariano Rajoy, ante los jueces, o cómo minimizar los costes

Llega el día de la comparecencia como testigo del presidente Rajoy. Habrá dedicado horas a preparar las preguntas con sus abogados. Y supongo que unas cuantas reflexiones con su equipo de comunicación para pensar en cómo debe llegar (caminando a pie o entrando por el garaje), en qué decir al salir, en las actitudes, en los gestos, en las formas. Hay un precedente que nos puede servir como ejemplo. Como relato en “Manual urgente de comunicación”, el 26 de enero de 2005 Emilio Botín estaba  citado ante la Audiencia Nacional. Se abría el juicio oral sobre las jubilaciones que el Banco Santander había pagado a José María Amusátegui y a Ángel Corcóstegui. Los días previos, los abogados y el departamento de comunicación habían deliberado sobre esa circunstancia. Las preguntas eran idénticas a las que otros se hacen hoy. Podía entrar  por el garaje o hacer el paseíllo ante las cámaras de televisión. Eso forma parte de la llamada “pena de telediario”.

Muy pronto se planteó en el debate una alternativa inevitable. Donde los abogados suelen ver riesgo, los de comunicación podemos ver oportunidad. Winston Churchill decía aquello de que ante una situación ineludible lo mejor es afrontarla con entusiasmo. Eludir las cámaras a bordo de un coche con los cristales tintados es a menudo un error. La única imagen que tendrán las televisiones será la del circuito cerrado del tribunal, una imagen de mala calidad en una sala en la que cualquier testigo parece siempre un candidato a la condena. Planteadas las ventajas y los inconvenientes, las oportunidades y los riesgos, Emilio Botín eligió aparcar el coche a dos manzanas de la Audiencia, y legar caminando en una mañana áspera y fría. A ningún presidente, a ningún mortal, le agrada ese camino hacia los tribunales. Unos metros antes de la escalera le abordó una periodista de Europa Press: “No lleva usted abrigo, ¿no tiene frío?” “Pues no, me siento muy bien, joven y en forma”, fue la respuesta del banquero. “¿Cómo afronta este juicio?”, preguntó la periodista. El banquero responde: “Me va a permitir que primero hable ante el juez y luego a la salida estaré encantado de atenderle”. Poco después llegaron Amusátegui y Corcóstegui; berlina de color oscuro, cristales tintados, directos al garaje.

La vista oral terminó  a media mañana. A la salida le esperaba un tumulto. En cuanto vieron a Botín asomar por la puerta, los periodistas cruzaron la calle para recoger sus palabras. En la carrera  empujaron a una reportera de la agencia Efe que se habría estampado contra el suelo si el presidente Botín no la hubiera parado en su caída. La levantó, le preguntó si se encontraba bien, y cuando comprobó que no había sufrido heridas, atendió a los medios. Su mensaje fue claro, conciso, y directo: “Salgo tranquilo, con una profunda confianza  en la justicia española, y con la seguridad de que hicimos lo mejor para  el banco”. Nada más. Expresado con seguridad, confianza, y serenidad. El relato que hicieron las televisiones, las radios, y los periódicos, recogía la actitud de un hombre que no tenía nada  que ocultar, que no se escondía, que ofrecía una imagen de una rotunda franqueza.

Comparar nos obliga a saltar algunas distancias. Pero hecho el salto, en la experiencia y en la actitud de Emilio Botín hay algunas lecciones que a Rajoy le vendrían muy bien para  minimizar  el coste de tener que comparecer  en un caso de corrupción en su partido.

06

Jul

“LA COMUNICACIÓN ES UNA CONDICIÓN IMPRESCINDIBLE DEL LIDERAZGO. NO HAY LÍDERES SIN BUENA COMUNICACIÓN”

 

Entrevista a Alfredo Urdaci, Periodista y mucho más.

El periodista Alfredo Urdaci acepta rápidamente una entrevista conmigo para hablar de comunicación. “Mi objetivo es contar y ofrecer tu punto de vista experto en el mercado de la comunicación”, le escribo. “Me parece una idea estupenda”, responde llana y amablemente. ¡Y qué alegría me da poder contar con él en mi espacio!

¿Qué puedo contar de su extensa trayectoria profesional que no se sepa? Mejor dicho: ¿cómo preparo una introducción adecuada que la resuma y que resulte satisfactoria? Voy a intentarlo.

Alfredo es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y estudió Filosofía  en la Universidad Complutense de Madrid.

Ha sido corresponsal de Radio Nacional de España en Roma, director de Servicios Informativos de TVE,presentador de la segunda edición del Telediario, presentador del Debate de La2,colaborador de un concurso de La Sextapresentador de Locos por Madrid (Onda 6), tertuliano y comentarista en La noria,La mirada crítica (Telecinco),Espejo Público (Antena 3)Herrera en la onda,La brújula,Julia en la onda (Onda Cero).

Es Premio Especial fin de carrera, tiene dos Antenas de Oro, una Antena de Plata,Premio del Club Internacional de Prensa al mejor trabajo en el extranjero y Premio al Mejor informativo de televisión de la Academia de Televisión.

Ha escrito también varios libros y ha sido asesor de comunicación de varios presidentes de compañías multinacionales y del  Grupo Francisco Hernando (la constructora conocida como Paco el Pocero).

Recientemente ha dirigido los Servicios Informativos de 13 TV, cadena donde también ha presentado la segunda edición del informativo principal, Al día; y ha protagonizado La contra, espacio dedicado a informar en clave de humor sobre la actualidad política de nuestro país.

Alfredo Urdaci fundó Ludiana Bluefields, su propia empresa de comunicación, hace cuatro años.

 

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28

Mar

LUDIANA BLUEFIELDS INCORPORA A DIRECTOS MEDIA

  • By Ludiana

 

El grupo de Comunicación LUDIANA BLUEFIELDS ha llegado a un acuerdo con la productora DIRECTOS MEDIA para incorporar a la experiencia del MAKE IT HAPPEN sus equipos de realización y transmisión televisiva en directo de acontecimientos que reúnen a audiencias masivas.

Con esta alianza, LUDIANA BLUEFIELDS suma a la oferta para sus clientes la posibilidad de difundir en streaming, a través de internet, todos aquellos eventos con capacidad de interesar a grandes audiencias: públicos abiertos o en comunicaciones internas para compañías multinacionales que precisan llegar a todos sus empleados en diversos continentes.

DIRECTOS MEDIA, productora dirigida por Javier Valiño, tiene una larga experiencia en la producción y realización de acontecimientos, y en su transmisión a través de satélite e internet, con calidad broadcast, y con los

mismos estándares de exigencia estética y de realización que las grandes cadenas internacionales. DIRECTOS MEDIA dispone de unidades móviles capaces de realizar la señal de 12 cámaras y seis canales de audio de forma simultánea y de producir una señal que está a la altura de las grandes experiencias televisivas.

La alianza entre LUDIANA BLUEFIELDS y DIRECTOS MEDIA nos da la capacidad de presentar una oferta innovadora, ágil, de extraordinaria calidad, con presupuestos ajustados, para que nuestros clientes tengan la oportunidad de llegar a públicos masivos y potenciar así la eficacia de su comunicación.

24

Oct

El Grupo de comunicación Ludiana Bluefields firma un acuerdo de colaboración internacional con Global Events.

  • By Ludiana

El Grupo Ludiana Bluefields ha firmado un acuerdo de colaboración con la agencia española Global Events, con la finalidad de operar conjuntamente en los países latinoamericanos en los que esta última tiene presencia desde hace varios años.

Con esta simbiosis se pretende dar soporte a todos los países latinoamericanos, representando para ambas compañías la oportunidad de vincular la sólida experiencia en comunicación de Ludiana Bluefields, a la trayectoria de largo recorrido en organización de eventos y experiencia de marca de Global Events.

Bajo el lema corporativo “Make it happen”, que refleja en su logotipo un elefante elevado por un globo, la central de comunicación Ludiana Bluefields asegura hacer “volar” a sus clientes acompañados por los mejores profesionales del sector de la realización audiovisual, eventos en vivo, televisión, publicidad, coaching y comunicación.

Por su parte, Global Events, fundada en Madrid en 1993 como agencia independiente de organización integral de eventos, y posicionada dentro del top 20 internacional, cuenta con 9 oficinas en todo el mundo, opera desde hace años en el mercado latinoamericano y posee una consolidada cartera de clientes integrada por las marcas de perfil internacional.

 

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